¿Por qué (dicen que) no «vende» el deporte femenil?

Hasta hace unos meses, cuando se presentó en México una iniciativa legislativa para que las mujeres, deportistas profesionales, reciban mejores sueldos, el primer límite fue el prejuicio: “el deporte femenil NO vende”. No parece cierto; parece más bien que el deporte profesional en México está en una “zona de confort”, donde no encuentra, o no quiere encontrar, cómo hacerlo rentable.

En noviembre pasado, cuando el Senado de la República propuso la equidad salarial en el deporte, el tema encendió las alertas amarillas, pues de no hacerlo podrían violentarse esas reformas a la ley y esa sola posibilidad hizo que una simple propuesta de reforma se discutiera informalmente en los pasillos de diversas ligas mexicanas. “¿¡Cómo pagarles lo mismo!?”. «¡Imposible! Ellas no “venden” lo que vende el deporte varonil!”.

Fue desde las Comisiones de: Trabajo y Previsión Social, de Igualdad de Género y Estudios Legislativos que se planteó la idea. NO se trata de que, por ejemplo, una mujer futbolista en México gane lo que percibe el francés André-Pierre Gignac, delantero de los Tigueres (sí “Tigueres”) de la UANL; sino que exista un salario base mínimo y, si cada Club lo desea, pueda dar bonos o estímulos a figuras destacadas, sin importar su género.

Mariana Gutierrez, Directora de la LigaMX Femenil, fue la primera en admitir la deuda histórica con el deporte profesional femenil, y agregó el deseo de “ser incluidos en el debate público y ser escuchados en el Senado porque solo así se podría diseñar una ruta de acciones congruentes para hacer viable esta equidad salarial”, según suscribió en un comunicado.

Si bien, en el torneo femenil de la Liga Nacional de Baloncesto Profesional (LNBP), hay salarios muy competitivos, las jugadoras no ganan lo que la mayoría de los hombres (amén de que el grueso de las basquetbolistas de este circuito son extranjeras y hay menos oportunidades de desarrollo deportivo-laboral para las mexicanas pero, eso es otro tema).

En México existe la LigaMx Femenil de Futbol desde el año 2017, con equipos para mujeres emanados desde los clubes varoniles ya existentes en la LigaMx; entre ellas hay jugadoras que hoy en día (¡seis años después de la creación del circuito!) aún reciben 2 mil 500 pesos mensuales por paga.

¿Por qué sucede esto? ¿En verdad el deporte femenil no vende? ¡Falso! ¡Todo es susceptible de venderse!…pero hay que saber a quién venderle qué.

En específico, la estructura de venta del futbol femenil profesional en México es casi la misma que la del varonil. Un sinsentido pues, al parecer, se le está vendiendo deporte femenil a los hombres. 

Incluso una de las primeras trabas que encontraron las mujeres futbolistas al llegar al profesionalismo en México fue la cosificación: muchas jugadoras cobraron fama por sus torneados cuerpos y no por su nivel o sus jugadas ¿por qué? El discurso fue errático y aunque se redujo, no para.

Un ejemplo drástico y extradeportivo, en contraparte, sería tratar de venderle toallas sanitarias a los hombres. Así de sinsentido es la conclusión de decir que el producto “deporte profesional femenil” no vende. ¡Claro! porque se le vende al nicho que lo consume poco y en algunos casos no por el deporte en si, sino por ver la belleza de sus jugadoras. Hoy en día son especialmente las mujeres más aficionadas al futbol las que lo siguen pero ¿si la estrategia salieran más allá de las chicas futbolistas que sueñan llegar a la LigaMx Femenil?

Vestir ésta y otras ligas profesionales de deportes para ellas con marcas que compran ellas lo haría más susceptible de ganarse nuevas fans y más ingresos. ¿O acaso no señalan a las mujeres por ser compradoras compulsivas? ¿Qué pasaría si esos productos que tanto consumen ellas vistieran al deporte: maquillaje, ropa, artículos de belleza, joyería, artículos para el hogar,…¡hasta Shein podría estar en el spot del deporte femenil! Con esas estrategias de marketing y jugadoras talentosas y lindas, sería menos difícil. Solo hay que apuntar hacia otros perfiles de consumo, porque mujeres que gusten del deporte, hay muchas…y la que escribe es una.